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內容來自鶯歌房屋貸款hexun新聞

土建融台中大甲土建融>威力彩開獎號碼二胎年息借貸增貸轉貸央視清退白酒廣告傳聞調查 現在有錢也上不瞭央視

昨日午後，白酒板塊再迎暴跌，導火索被指坊間傳言“央視兩會後將清退白酒廣告”。《金證券》記者調查發現，這並非空穴來風，一傢央視廣告代理公司負責人透露，“我們也聽到叫停的風聲，但真正執行比較難，現在並沒有接到通知。”采訪中，多傢白酒上市公司也稱尚未有確切消息。白酒巨頭一直是央視的“金主”，2013年央視廣告招標中，白酒企業總計投入42.1億元，占比達到26.5%，這也惹得外界頻頻炮轟。盡管各方人士齊稱白酒廣告在央視徹底消失幾率極小，但日益趨緊的政策限制，也讓行業前景失去往日光芒。央視被批痛斬“金主”？昨日，微博上熱傳“央視內部人士透露，央視要強退酒類廣告已經確定下來瞭，預計在3月底左右執行。”這讓白酒股風雲突變，截至收盤，除瀘州老窖(000568,股吧)微漲，白酒股一片悲歌。不可否認的是，白酒是對央視廣告招標貢獻最大的行業。從2010年中標額9億元到2011年的20.7億元，再到2012年的33.5億元，及至2013年的42.1億元，白酒巨頭在央視招標盛宴中風頭無兩。尤其2013年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額約159億元，其中茅臺(600519,股吧)、劍南春、五糧液(000858,股吧)帶領一幹白酒企業中標占比超25%，茅臺更是再次登頂，榮膺“標王”。這也招來廣泛非議，“中央電視臺晚間新聞前20分鐘，播放廣告占瞭3分鐘，而晚間新聞後的10分鐘完全播放廣告，其中白酒廣告有四特、迎駕、古井貢、口子窖、河套王、舍得、五糧液、習酒、杜康、紅花郎、瀘州老窖、今世緣、勁酒、劍南春、汾酒以及衡水老白幹共16種之多，有的還重播2至3次，請問還有哪種酒漏瞭？”日前，81歲的中科院院士、中國地質大學(武漢)原校長趙鵬大的一篇微博直指央視白酒廣告的泛濫。昨日，一傢央視廣告代理公司負責人向《金證券》記者透露，“春節前，有關部門就批評央視，說廣告條數太多，應該多推些形象廣告。”當時，央視內部即隱隱傳來白酒廣告叫停的風聲，這或許也是目前傳言甚囂塵上的原因。全面禁酒可能性極小“但這隻是在傳，我們並沒有接到正式通知。公司也有人長期在央視蹲點，聽到這個消息後，我們特意找人打聽瞭，內部人士態度比較模糊，沒肯定也沒斷然否定。”上述負責人對《金證券》記者稱。據瞭解，央視2013年黃金資源廣告招標早已明確，各頻道對於酒的播出條數進行控制，且隻有四個項目可以投放產品廣告，其餘全天廣告隻能播放企業形象廣告。廣告代理公司內部人士也向《金證券》記者介紹，去年年底央視已執行“限酒令”，如果酒企廣告裡要見酒瓶，央視每個頻道都是有指標的，比如一天不能超過12條。“這個不以企業計算，如果茅臺當天做瞭兩條廣告，就以兩條算。對這些廣告大戶，央視也會白天贈送條數，但送的廣告包括在這12條裡的”，其補充，“形象廣告不受條數限制。”這也意味著，除瞭貴州茅臺(600519,股吧)、五糧液等此前奪標的企業，其他白酒企業想中途插隊幾無可能，“現在是有錢也上不瞭央視廣告。” 正是由於“僧多粥少”，央視廣告招標會上白酒企業間才緊咬不放，導致中標額呼呼上躥。內部人士判斷，“限酒令”已經壓縮眾多酒企的廣告投放空間，如果徹底“禁酒”，央視自身也損失慘重，“聽說還在與上頭溝通。”如果傳聞成真，酒企頓失最強勢的廣告營銷陣地，對其品牌形象的打擊可想而知。昨日，《金證券》記者撥打五糧液、山西汾酒(600809,股吧)等上市公司董秘電話，始終無人接聽。但一知名白酒企業董秘對《金證券》記者透露，“目前沒聽說確切消息，但個人認為可能性不大。”貴州茅臺、水井坊(600779,股吧)證券部人士也稱，“沒有接到具體通知。”滬上一行業研究員則分析，“應該不會一棍子打死，不允許白酒打廣告，這在法律上也說不通。”不過，他也坦言，央視下重拳旨在響應中央提倡的反腐反浪費反奢侈之風，白酒行業面臨的政策限制趨嚴，逼著酒企改變以往的粗放式發展模式。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013-02-28/151559435.html
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